就喜欢这种有内涵的广告刷新的不止是套 [复制链接]

近日，纸媒广告狂欢盛宴的名单上，又增加了一位。8月23日，UC在全国九大报纸的头版上，各打了一个广告。每个头版只放一个字，最后汇成一句话。随后，这组广告被多次转发到了社交网络上，这种“好单纯好不做作”的广告形式，还被调侃为“任性”“打广告的方式的简单点”。当纸媒广告开始频频引发头条事件，这背后究竟是被辜负的创新，还是套路得人心，不妨来聊一聊。简单点，打广告的方式简单点

23日，UC在包括《新京报》《南方都市报》等九家知名报刊头版联动刊登整版广告，每个头版只放一个大字，简单直接不拐弯抹角，用堪称国内最大的纸媒广告量级和近乎霸道总裁式的直白，告诉用户“资讯看UC，6亿人选择“。

这组广告最让人大跌眼镜之处，是它居然没有故弄玄虚的玩悬念！要知道，纸媒头版广告的灵*大招就是——悬念玩法。早在年，加多宝、苏宁、万和等品牌就开始尝试整版广告，而由南都肇始的悬念玩法，更是成为国内互联网时代报网互动的一道奇观。

如《北京青年报》的烈焰红唇、《京华时报》的"轻点，疼!"、《深圳晚报》的致李女士等。今年6月，《京华时报》还连续打出3个生僻字，引发猜想不断，不过很多“久经沙场”的网友已经猜到是方太新品发布会的广告。

再看UC这一次，利用九家重量级纸媒集体发声，且表达内容如此“简单粗暴”，这一做法在之前的诸多广告案例中就略显“出格”。其实UC此举与目前的创意市场现状不无关系，当受众对创意的要求，和吸睛的投入成本都越来越高，抛弃套路来点简单的，也未必不是好事。

就喜欢你这种简单粗暴有内涵的调调

在这个信息爆炸的时代，品牌需要话题，更要年轻化。那些尺度大、玩法新，有想象空间的创意，才能吊起年轻消费者的“猎奇”胃口。就像自媒体“南宁圈”和熊猫自媒体联盟的“楼上下”无厘头文案，非常符合当下的网络语言风格，一下子就戳中了网民恶搞的G点。

UC这轮广告，文案创意虽然简单粗暴，但土豪任性的做派，以及较低的创作门槛，都让它具备了一定的“病*”潜质。不过细看这组广告，又与常见的“轰炸式”广告有着明显区别。

每一个头版广告的大字旁边，都配有一小段解读文案。

关于资，“阅读，不见得能涨薪资，但一定能增长谈资。”关于6，“如果你不懂‘’的含义，你有理由，多看点资讯。”显然这些趣味化、段子式的内涵文案，是冲着UC的核心用户人群（80、90后）去的。这些小细节，也成为后续用户自主传播中曝光率极高的“亮点”。

作为移动端资讯内容平台的新势力，UC选择纸媒这一传统资讯平台，搭配简单直白的整版广告，又留有一些亮点让人摸索玩味，然后利用纸媒的视觉冲击及权威性抓住眼球，再转入社交网络形成二次传播，间接打social玩法，此举其实也是为了迎合大众“碎片化”阅读需要，巧妙传达产品的“般配阅读”概念。

纸媒广告花样迭出，吸引了读者，赚到了曝光率，同时也刷新了受众对品牌的亲民认知。，是真诚还是套路，是热闹还是喧哗，你来界定。