青岛啤酒2015年上半年经营情况回顾
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啤酒工业信息
2015年上半年,国内宏观经济下行压力依然较大,经济增速继续放缓，对啤酒行业产生负面影响，行业整体销量出现明显下滑。国内啤酒市场消费环境仍然表现不佳，大众餐饮市场有所增长，但中高端餐饮市场继续萎缩，对中高端啤酒消费带来较大的压力。受上述情况以及气候等综合因素的影响，今年上半年国内啤酒行业实现啤酒产量 2,457万千升，同比下降 6.2%（数据来源：国家统计局），市场竞争呈更加激烈的状况。
面对复杂和不利的市场环境，青岛啤酒股份有限公司确定了 2015 年 稳增长， 调结构， 稳中求进驾驭新常态；
抓落实，重实效，真抓实干开拓新未来 的工作方针。公司积极致力于 稳增长、调结构 ，探索和实践以 创新驱动 实现企业有质量增长的新模式、新方法，围绕研发、生产、销售、投资等环节实施转型升级，取得了一定成效，为公司持续健康发展奠定了坚实基础。
报告期内，公司继续致力于国内市场的开拓，积极应对行业下行压力和市场挑战。上半年公司累计实现啤酒销量 491.8 万千升，国内市场占有率达 20%；实现营业收入人民币 160.67亿元，实现归属于上市公司股东的净利润人民币 11.99 亿元。
面对啤酒市场的巨大竞争压力，公司积极推进并实施产品创新、供应链创新和管理创新的差异化竞争战略。
上半年，公司通过推进省级市场及大城市基地市场建设，持续优化品牌结构、品种结构，加强高附加值产品销售，拉动消费者需求，确保了高端产品增长和基地市场竞争优势，保持了在国内中高端市场的领先地位。上半年公司主品牌青岛啤酒共实现销售量 240 万千升，其中听装、小瓶、奥古特、经典 1903、纯生啤酒等高端产品共实现销售量 97 万千升，实现了持续增长。同时，公司不断推进和完善微观运营管理，精细化产品销售策略、渠道布局等，完善流程制度，严格经销商管理，为市场未来发展夯实了体系及管理基础。
公司持续创新营销模式，围绕新特产品快速布局市场络，发展专业经销商，取得了显著成效。公司积极探索移动互联时代营销新模式，引领啤酒行业电子商务发展，继在大型电子商务平台建立官方旗舰店后，率先建立了官方旗舰店+官方商城+上零售商+分销专营店的立体化电子商务渠道体系。今年 7月25 日， 青啤快购 APP正式在青岛上线，实现了 动动手指，啤酒送到家 的新模式，目前注册人数已达万人， 青啤快购 成为啤酒行业首家O2O 平台，将加快推进公司电子商务 O2O模式及 B2C业务转型。
公司转变新技术、新产品研发模式，引领产品消费升级。公司利用 啤酒生物发酵工程国家重点实验室 研发平台，着眼国际啤酒新产品研发动态，创新酿造工艺、包装形式，实现了从酵母、原料、工艺到包装的全方位创新。上半年，结合国内市场需求，围绕年轻化、时尚化、健康化、功能性开发新的品种，成功推出了全麦白啤、炫奇果啤、枣味黑啤、5L原浆啤酒等新产品,引领了国内消费的新潮流。
公司持续加大在安全生产、环保、质量改进等方面的资金投入，先后实施了包括氨系统改造、脱硫除尘改造、污水处理、包装设备更新等保障安全生产和环保设施稳定运行、提升产品质量的项目。目前，公司在安全生产、清洁生产和节能减排、以及降低资源消耗等方面已经达到国内先进水平。
上半年，公司积极调整投资方式,从 增量扩能 到 提质增效 ，合理控制扩建投资项目进度，优先向满足市场消费升级需求的战略性新特产品、易拉罐产品倾斜，全力以赴支持基地市场开拓，确保投资收益最大化。
上半年，青岛啤酒以 1055.68亿元的品牌价值成为首个突破千亿价值的啤酒品牌，崂山啤酒品牌价值也达到 115.68亿元，继续保持了在国内市场的领先优势。（数据来源：世界品牌实验室）
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