繁荣农村文化缺的绝不仅仅是钱 需“看客做菜”
电影免费进山村 村民为何很少看？ 春节回山区老家，听村里人讲了件趣事。 去年起，我们西山村来了电影放映员。每过一段时间，放映员就要进村免费给村民放电影。可在这个300多口人的山村，电影观众很少超过20人。有时，就三两个小孩在看。 “就是没人看，放映员也要照放不误。”村*支部书记李绍伟告诉，这是县里的送电影进村活动，按要求，每个行*村一个月至少要放映一部电影。 电影送上门，大多数村民为何不看呢？ 邻居娄成伟大爷说，因为电影“没多少看头”。他告诉，他去看过一次，发现放的是部发洪水的灾难片，和电视上的没多大差别，看了一会儿人就散了。而且放映时间也不合理，农忙时，天一黑就开始放电影，而此时不少村民正在田里忙着。 热心“送文化”，村民不买账，这样的故事还有几个：的姥姥家在邻村，这个七八百人的村庄，年前迎来了秧歌队、舞狮队，可观众只有老年人和孩子，年轻人少，原因是“还是老一套”；村里的农家书屋，借书的人不多，原因是书跟村民的主业——种桃树、养葡萄“不搭边”。 电视飞入百姓家姓“农”节目有几个？ 发现，上对多数村民而言还是奢望，电视仍然是他们最重要的文化载体。 所在的小山村，受家电下乡*策激励，越来越多的村民将黑白电视换成彩电。然而，村里安装有线电视的农户不足一半，有五成多村民是用小天线接收电视信号。不少村民反映，无线转播的信号反而不如以前清晰。以往能看五六个台，现在只能看中央一套、山东卫视和县电视台3个台了。 而频道栏目中，适合农民收看的节目少之又少。村民李少会家安装了有线电视，能收看近40个电视频道，但他告诉，在这些台中，有农业节目的只有中央七套和山东农科频道。很多电视节目，是给城里人看的，离农村生活太远。电视作为对我国农村覆盖力最强的大众传媒，在构建、繁荣新农村文化过程中，理应大有作为。但受广告利益驱动，电视对受众市场的开发更注重购买力相对较强的城市居民，导致电视对农村传播效应弱化。 繁荣农村文化尤需“看客做菜” 所在的小山村，只是农村文化现况的一块小“切片”。 发展农村文化，最紧要的是什么？ 李绍伟认为，农村文化事业发展，急需“钱”。目前，周边多数村庄和西山村一样，集体经济较弱，村里即使想搞点文化活动，“巧妇难为无米之炊”。 南京大学传播学院王雄教授认为，农村文化振兴，缺的绝不仅仅是钱。“当前农村文化发展滞后，是投入不足、体制不顺、技术环境变化、社会结构转型等因素综合作用的结果。发展农村文化，首先要尊重农民的文化需求，顺从农民的真实意愿。”他认为，新农村文化的发展，应建立在对农民文化需求的深入、全面了解的基础上，而非一厢情愿式地推进。这就需要专业化、科学化的农民文化需求调研机制和反馈机制。王雄教授认为，在建立农村公共文化服务体系的同时，启动农村民办文化发展新机制，是发展农村文化的最优战略和现实选择。