随着电子商务的兴起，越来越多企业顺应数字化转型的潮流，调整更新运作方式，将线下业务转移到线上，通过直播等方式开展促销活动。“店长成为‘促销员’”“柜姐变身主播”并不少见。不同于传统电商，零售商家主要依托实体门店，调整配送服务，通过直播、线上活动等方式，推动线上线下深度融合。
图源：深圳晚报
“云逛街”“云看秀”“云购物”“云体验”……在深圳，以线上为主要渠道的新消费模式迅猛发展，直播带货、到家业务等消费新业态正全面开花，消费者只需轻点“指尖”，就可坐等快递敲门。
年第三季度报告显示，国有控股连锁百货天虹线上业务发展迅速，前三季度线上商品销售及数字化服务收入GMV（商品交易总额）约42亿元。近2.6亿人次通过线上App和小程序交互获取信息或消费，整体数字化会员人数约万，App和小程序月活会员逾万。第三季度，专柜到家销售同比增长28%，超市到家客单量同比提升49%，销售额同比增长35%，销售额占比超23%。
自年以来，沃尔玛直播也陆续借助视频号、京东、快手等平台，顾客在观看直播的同时，可以一键下单，享受沃尔玛到家“三公里下单、一小时送达”的履约承诺，为消费者打造即看、即买、即送达的“直播+极速达”全新购物体验。
图源：深圳晚报
深圳某家私有限公司介绍，近两年新增的“直播带货”模式，给公司带来了40%-50%销量增长。在年7月底开启了首场直播的深圳某餐厅，短短1小时销售额达到40万元。在直播过程中随着福利套餐的陆续放出，吸引了更多倾心美食的高意向人群，整场直播支付总金额万元。
新业态、新商业模式的迅速发展，与深圳惠企利企的营商环境和政策加持密不可分。年以来，深圳为促进消费，扶持电子商务方面业态发展，先后出台了多个惠企政策，助力企业做大做强。
年6月出台的《深圳市关于进一步激发消费活力促进消费增长的若干措施》中提出，要着力发展网红直播消费，打造10个亿级直播基地；要鼓励传统商贸企业开展直播营销、内容营销、社群营销，发展“线上引流＋实体消费”等销售新模式。
年，市商务局印发了《关于申报年电子商务创新发展扶持计划国家级数字商务企业等三个奖励项目的通知》，明确扶持电子商务发展，最高奖励万元。
今年以来，深圳又密集出台了5个推动经济稳定增长的“30条”政策举措，其中对于电商发展、数字消费也给予了扶持。比如今年3月，深圳首次提出深圳惠企纾困“三十条”，其中就鼓励企业发展电商，提振消费需求。对于零售业，支持符合条件的零售企业在电商平台开设店铺，对企业实际支出开店费用、运营费用、推广费用的10%给予补助，每家企业最高不超过50万元。今年9月，市商务局启动年电子商务创新发展扶持计划电商直播基地扶持项目申报。根据申报指南，单个协会或企业最高奖万元，主要扶持两大类直播基地，即垂直类目（品类）电商直播和综合服务类电商直播基地。
湾区财经综合报道
编辑：小雅