在年底,事情出现了转机。11月底,蒂芙尼公布了第三季度关键财务数据,美国国内需求复苏,净利润较上年同期增长了52%,中国大陆销售额也同比增长超过70%,数据十分可观。
原定将于年1月开庭审理的法律诉讼,随着蒂芙尼的业绩复苏,也告一段落,双方再度回到谈判桌前,达成了新的协议。年12月31日,最大的奢侈品集团LVMH宣布昨日远程举行的TiffanyCo(蒂芙尼)股东特别会议中,蒂芙尼99%的股东同意LVMH集团在10月29日公布的修改版合并协议的新收购报价,并获得批准,计划于年1月7日完成收购。除此之外,LVMH集团还宣布,交易完成后,蒂芙尼将“大换血”,五位顶层高管将获得总计1亿美元的“*金降落伞”赔偿金,即在公司被收购或并购后,辞退高管的一种补偿方式。
资料显示,LVMH于年前9个月实现收入亿欧元,同比下滑21%,其中钟表珠宝行业收入22.66亿欧元,同比下滑31%。在此前的财务年报中可示,LVMH集团在美国市场的销售额比例不到四分之一,其中腕表珠宝更甚,仅占9%。因此,LVMH更需蒂芙尼来巩固他的经济地位,此次和解后的收购,可令LVMH提高集团在珠宝界的地位,更甚是增强其在美国的市场份额,扩大美国市场。
在奢侈品行业,在这个市场经济中,没有相互利益的协约是不存在的,而LVMH与蒂芙尼的这份协议必须也是双赢的,首先,这将为LVMH集团节省4.2亿美元的收购费用成本,也使蒂芙尼避免在这个不太景气的经济环境中面临更多不确定性的窘境。
蒂芙尼将会带给LVMH如何的珠宝资产?而LVMH将会给蒂芙尼怎样的福利,助力蒂芙尼成为珠宝界的“领头羊”?
蒂芙尼作为美国历史最悠久的珠宝品牌,美国就是蒂芙尼最大的销售市场,销售额占比近44%,其次,在作为富豪人数排位第二的中国市场也十分不错,尤其是近年来营销策划改革至年轻化后,蒂芙尼首席执行官AlessandroBogliolo还表示会加大对中国市场的投入。因此,在收购蒂芙尼后,可更大可能的拓宽LVMH的美国市场,稳固中国市场。
除此之外,作为珠宝专家蒂芙尼来说,对整个珠宝界的市场肯定早有研究,LVMH集团可凭借蒂芙尼珠宝的第一手数据,对整个珠宝界进行数据分析,在市场份额中稳固自己的地位,并能掌握垂直一体化的珠宝供应链。
而对于蒂芙尼来说,LVMH集团带给它最直接的东西就是更多的资金来源、人才管理储备和商业资源。我们可以了解到,在年收购宝格丽之后,LVMH集团在精品店装修设计及营销方面对宝格丽进行大规模的投入,将宝格丽的销售额增加了将近一倍,盈利增加了5倍。先前的成功经验就是蒂芙尼的保护伞,因此预估LVMH也会采用相似的手段,对蒂芙尼进行投资。
更为有利的是帮助蒂芙尼拓展欧洲市场,目前Tiffany在欧洲市场的销售占比仅为11%。正所谓礼尚往来,蒂芙尼帮助LVMH拓宽美国市场,同样,作为植根于欧洲的奢侈品帝国,LVMH集团将能提升蒂芙尼在欧洲市场的影响力。
至于LVMH集团在后续会如何运营蒂芙尼,甚至会有怎样的改变我们不得而知,但总归是会更好,我们拭目以待。
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